БЕЗ:
Басты бет « Үздік « Жеке тұлғалар мен профильдер: Дэн Рэйберн

Жеке тұлғалар мен профильдер: Дэн Рэйберн


AlertMe

Дэн Рейберн

Beat-тің «2019 NAB Show New York Profiles »- бұл қатысатын өндіріс саласындағы әйгілі мамандармен сұхбат NAB Show Нью-Йорк (16-17, 2019 қазан).

_____________________________________________________________________________________________________

Дэн Рэйберн, әдетте, телерадио хабарларын тарату индустриясының жетекші маманы болып табылады. Мен жақында Рэйбернмен сұхбаттасу мүмкіндігіне ие болдым, және тәжірибе негізінен ағынды индустриядағы апаттық бағыт және оның болашағы болды.

Сұхбат басында Рэйберн эфирде өзінің алғашқы бастамасын алды деген болжамымды түзеді. «Мен хабар тарату саласынан келген жоқпын, - деп түсіндірді ол, - керісінше, компьютерді жөндеу индустриясы және медиа-технологияны ағынмен кездейсоқ бастадым. Әскерге келген соң, мен Apple өнімдеріне сертификатталған жүйелік инженер болдым. Мен Apple компаниясының кепілдігімен жабдықталған Apple негізіндегі жабдықты жөндеу үшін NYC-тің тұтынушылар орналасқан жерлеріне баруға жауапты болдым. Шамамен бір мезгілде, 1995-те Apple Macintosh New York музыкалық фестиваліне демеушілік жасады (жоғарыдағы суретті қараңыз), бұл менің алғашқы таныстырылым болды. мультимедиялық интернетте. Шара Нью-Йорктегі он шақты клубтардан тұрды, олар көп күндік музыканы интернетте мұрағаттауға арналған. 1996-те 14.4 модемдері басым және ағымдық медиа-технологиялар Нақты желілерПрогрессивті желілер - нақты уақытта жақын уақытта аудио ағын шығаруға қабілетті, оқиға 300 күн ішінде 5 диапазонында таратылатын жиырмаға жуық сымды клубқа дейін өсті. Бұл нақты уақыттағы мазмұнды интернеттегі пайдаланушыларға жеткізу тұжырымдамасымен алғашқы таныстырылым болды және мен бұл музыканың болашағы деп ойладым. Сондықтан мен Apple-ді жөндеуден бас тарттым және тікелей эфирде телехабар тарататын компания құруға көмектестім ».

«Кез келген бизнестегідей, нарықтық драйверлер мен шектеулерге сүйене отырып, уақыт өткен сайын мақсаттар мен міндеттер өзгереді. Мен Live On Line-ді құрған кезде видео болмады, ешкімде кең жолақты байланыс жоқ және веб-трансляцияны іске қосатын сөрелердегі өнімдер мен қызметтер болмады. Интернетте тікелей эфирге шығуға және оны бәріне бірге ұсына білу - бұл шын мәнінде өнер мен шеберлік. Бүгінгі күні ешкім бұл туралы көп ойламайды, өйткені технология соншалықты жақсы, қол жетімді және пайдалану оңай. Globix-те 1998-2002 уақыт кезеңінде болған, бейне интернетте шынымен жарылған кезде, көптеген адамдар DSL қосылыстарын ала бастады, ал видео ағындары шынымен басталды. -Мен StreamingMedia.com, бұл жаңалық компаниясы болды, сондықтан мақсат тек нарықты білу болды. Міндет - бұл сізге қандай қызмет қажет екенін, тұтынушы туралы ақпаратты қалай алғысы келетінін және олар үшін мазмұнның қандай түрі маңызды екенін білу.

Осы сәтте, мен Рэйбернге қойған келесі сұрақтардың көбісі ағымның аспектілері туралы болды, ол мені қызықтырған сұрақтар болды. Мысалы, мен одан ағым дәстүрлі хабар таратуды алмастыра ма деп сұрадым. «Біреуі екіншісін алмастырмайды», - деп жауап берді ол, «олар бір-біріне мақтау айтады. Пайдаланушыларға бейнені жеткізудің екі құралы болады. Бұл дұрыс бейнені дұрыс қолданушыға, дұрыс құрылғыға, тәжірибе сапасымен дұрыс жеткізу үшін дұрыс технологияны пайдалану туралы. Әдетте бір технология екіншісін ешқашан ауыстырмайды. Ұсынылған ауыстыру теориясы қолданыстағы шешімнің шынайылығына қарағанда әрқашан тартымды болады ».

Тікелей эфирлік медиа чемпиондарының бірі болғанына қарамастан, Рейберн ағынның ақыр соңында физикалық медианы классикалық фильмдер мен теледидар афиционадосы арасында ығыстырады деген мифті білмейтін болды. Шынында да, мен одан екі орта арасындағы қарым-қатынас одан әрі жалғасады ма деп сұрағанымда, Рэйберннің жауабы нақты болды. «Мүлдем. Мазмұнды таңдауда және оларды қалай тұтынуда тұтынушылардың қажеттіліктері мен талғамдары әртүрлі. Кейбіреулер үшін олар физикалық медианы қалайды және ол ең жақсы сапаны ұсынады. Басқалары ыңғайлы болу үшін сапаны қуана-қуана сатады. Бизнес-модельдердің бәрі ақысыз (AVOD), жазылым (SVOD), жалдау ақысын төлеу, меншікке (сандық жүктеу) және физикалық тасымалдағышқа айырмашылығы бар. Әр тұтынушыға бірдей мөлшерде ешкім сәйкес келмейді, ал таңдау - бұл жақсы нәрсе ».

Содан кейін мен Рэйберннен Netflix, Amazon Prime және Hulu сияқты ең жоғары деңгейдегі ағынды платформаларды ұсынатын жаңа компаниялардың болашақта қандай да бір бәсекелестікке тап болатындығын сұрадым. «Сіз« бәсекелестік »деген кезде, көптеген қызметтер іс жүзінде бәсекелеспейді. Кейбіреулері тікелей эфирде, кейбіреулері сұраныс бойынша, ал екеуі де. Кейбіреулері отбасылық мазмұнға көбірек назар аударады, ал басқалары - түпнұсқаға, ал басқалары - спортқа бағытталған. Дисней +, Apple ТВ +, NBC, HBO Max және Quibi. Олардың барлығының терең қалталары, үлкен маркетингтік долларлары және қызметтерін жылжытудың көптеген жолдары бар ».

Ағынды индустрияға келешегі зор жаңа адамдар туралы айта отырып, мен Рейберннен Дисней мен Warner Brothers-тің алдағы ағындық қызметтерінің сәттілікке жету мүмкіндіктері қандай деп ойлайтындығын және Warner Brothers-тің Warners Instant Archives қызметінің сәтсіздіктерін болдырмауға болатындығын сұрадым. «Бұл шынымен қызметтерді әділ салыстыру емес», - деді ол маған. «Лезде архивтер қызметі - бұл Warner Brothers кітапханасынан түсірілген фильмдер, телешоулар және теледидарға арналған фильмдер жиынтығы. Бұл жаңа мазмұнды тұтынушылар іздеген жоқ және тек Roku мен браузерлерде қол жетімді болды. Warner қазір AT&T компаниясына тиесілі және HBO Max деп аталатын жаңа қызметке 10,000 сағат премиум-мазмұн кіреді. Бұл 2020-тің көктемінде іске қосылуы керек, және біз әлі бағаны білмейміз, бірақ қызмет AT&T қолдауымен HBO мазмұнымен қамтамасыз етіліп, мазмұнды тұтынушылар көргісі келеді ».

Бұл дәстүрге айналды NAB Show және NAB Show Нью-Йорк, Рэйберн алдағы қазан айындағы оқиғаның екі күнінде өзінің «Толқындық саммитін» ұсынады. «Мен NAB-тен 2018-тегі Лас-Вегаста және Нью-Йорктегі шоуларында жаңа ағынды саммиттер шығарумен бастадым. Шоуда 100 динамиктері екі күн ішінде екі трек бар және CBS, Amazon, Hulu, сияқты динамиктер мен баяндамашылар үшін керемет құрамға ие. NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL т.с.с. менің міндетім - OTT-тің монетизациялау модельдері мен технологиялары туралы хабарлаушыларға, баспагерлерге, OTT платформаларына, жарнама берушілерге және басқаларға білім беру, ақпараттандыру және мүмкіндіктерін кеңейтуге көмектесетін керемет мазмұнды шығару.

«Әлемдік OTT кірісі 129-та 2023 миллиард долларға жетеді. Жарнама арқылы (AVOD), транзакциялармен (TVOD) немесе жазылымдармен (SVOD) болсын, монетизацияның дұрыс нұсқасын таңдап, оны көп құрылғыда, веб-басқарылатын экожүйеде қалай сәтті іске асыруды үйрену қиынға соғады. Шоу қатысушыларға тікелей тұтынушыдан (DTC) ұсыныстарды қалай капиталдандыруға болатындығын және әлемдегі кейбір ірі компаниялардың өздерінің видео-кітапханаларын қалай ақшаға айналдыратынын және клиенттермен брендтік қарым-қатынасты қалай құруға болатындығын үйретеді. Сонымен қатар, тұтынушылар кез-келген уақытта, кез-келген жерде, өз құрылғыларында және теледидарларында ең жақсы бейне сапасын күтеді. OTT платформалары мен хабар таратушыларға деген сынақ әлі де жалғасуда және көрермендеріне көрудің ең жақсы тәжірибесін беру үшін бейнекөріністерін үнемі жетілдіріп отырады. Сондықтан біз олар орау мазмұны, транскодтау, медианы басқару, ойнату және т.б. туралы білуге ​​тиісті барлық нәрсені, соның ішінде саланың жетекші сарапшыларынан білеміз ».

Мен Рейбернмен сұхбатымды оның болашаққа деген жоспарлары туралы сұрау арқылы аяқтадым. Оның жауабы оның мейірімді табиғатын ашты. «Менің жұмысым - ақпаратпен бөлісу, ол менің блогымда, шоуларда, БАҚ өкілдерімен, теледидармен сұхбаттасу және т.б., сондықтан мен әрқашан менің жолымды кесіп өтетін мүмкіндіктер туралы білуге ​​тырысамын. маған мұны жақсы жолмен жасау. Неліктен мен ұялы телефон нөмірімді блогымның басты бетінде тізімдеймін (917-523-4562) және мен барлық қоңырауларға жауап беремін. Сіз кіммен сөйлесетіндігіңізді, қандай мүмкіндіктер барын немесе басқаларға қалай көмектесе алатындығыңызды білмейсіз, бұл өз кезегінде бүкіл саланы өркендетуге көмектеседі ».


AlertMe
Даг Кренцлин

Даг Кренцлин

Жазушы at Broadcast Beat
Даг Кренцлин - күміс көктемінде өмір сүретін актер, жазушы, фильм және ТВ тарихшысы, оның мысықтары Пантера мен Мисс Кити.
Даг Кренцлин