БЕЗ:
Басты бет « Мазмұнды жеткізу « ATSC 3.0: Өндірісте революциялық потенциал

ATSC 3.0: Өндірісте революциялық потенциал


AlertMe

Грег Джарвис, АҚШ-тың Fincons компаниясының атқарушы вице-президенті және бас менеджері

ATSC 3.0 стандартын АҚШ-та пайда болған жаңа эфирге шығарады, олар гибридті теледидардың потенциалын зерделеу үшін қолдана алатын құралдардың жаңа жиынтығын табуға тырысады және олардың әрдайым бәсекеге қабілеттілігін арттыруға көмектеседі. толып жатқан нарық. Қосылған теледидармен дәстүрлі эфирде трансляциялау бүгінгі көрермендер үйренгендіктің таңдауын және бақылауын енгізе отырып, теледидарды жаңа биіктерге қарап көрудің қарапайымдылығын алады. HbbTV онжылдықта стандарт болып табылатын Еуропадағы тәжірибе Hybrid TV арқылы цифрлық қолжетімділікті кеңейтетін дәстүрлі хабар таратушылардың көптеген қызықты және табысты мысалдарын ұсынады.

Тартымды хабар таратушылар, кабельдік желілер және тіпті контент өндірушілердің көп пайдасы бар; әлеуметтік желілерден ойын консоліне дейін назар аударатын платформалардың қатарына қарамастан тұтынушылар TV1-ті күніне шамамен екі сағат жұмсайды. АҚШ халқының 10% -ы арнадан арнаға соқтығысып, теледидар пайдаланады. Сондықтан дәстүрлі теледидар цифрлық арналардан бәсекелестікке қарамастан, жарнама үшін маңызды орта болып қала береді. Бұған үлкен шығын күші бар ескі көрермендер кең таратылатын теледидарды көруге көбірек ұқсайды және қарапайым екілік ОТТ-мен дәстүрлі хабар тарату бөлімшесі бар көрушілердің сұранысын көрсетпейді.

Тұтынушылардың ұзақ уақыт адалдығы мен қызығушылығын қамтамасыз ету үшін (және, демек, жарнамалық шығындардың үлкен үлесі), хабар таратушылар ATSC 3.0-ны құлыптан босатқан инновацияларды пайдалануы керек. Бұл мақалада біз АҚШ-тың телевизия мазмұнын жеткізу болашағын қалыптастыратын және үрдіссіздік пен жарнамалық әлеуетке ықпалын тигізетін жоғары үрдістерге назар аудардық.

1. Мақсатты мазмұн

Көрермендердің артықшылықтарын түсіну және бағыттау арнаны ауыстыруды азайту және арна канализациясын жақсарту үшін барған сайын маңызды болады. Бір арнада көрермендерді ұстап тұрудың бірден бір құндылығы, көрермендердің талғамына арнайы бағытталған мазмұнның үзінділерін ұсынады. Бұл OTT провайдерлерінің қолданыстағы құралы, бірақ технологияның айқын шектеулері салдарынан дәстүрлі теледидарда аз. Қосымша ақпарат беру үшін экранның төменгі бөлігінде пайда болатын пернетақта, келесі эпизодтың ауасы сияқты, қазіргі уақытта жаңартылып, әлдеқайда күшті болады; Next Gen ТВ таратушылары бір эпизод басқа эпизодты, кейннен кейінгі көрсетілімді немесе тіпті көрерменнің әдеттегі параметрлеріне негізделген автоматты түрде таңдалған серияны насихаттауды аяқтаған кезде шыққан жарнамалық хабарларды кірістіре алады.

2. Жарнамалық Жарнама

Сондай-ақ, гибридтік теледидар шынымен мақсатты жарнама мүмкіндіктерін ашады. Жарнаманың бұл түрі брендтерге жеке үй шаруашылықтарына тиісті мазмұнды жеткізуге, тіпті бір үйдегі түрлі көрермендер үшін жарнаманы бейімдеуге мүмкіндік беріп, бей-жай қарамайтын көрермендерге күш жұмсауды азайтады. Бұл миллиондаған көрермендерге жету мүмкін емес құрал. 120 миллион АҚШ доллары, 65 миллионнан астам мекенжайға арналған жарнаманы алу технологиясы бар. 2 Үй шаруашылығының әрбір тұрғыны өздерінің жасына сай жарнамаларды ала алады,

жынысы, орналасуы, мүдделері мен мінез-құлқы. Ұлыбританияда, мысалы, HbbTV стандарты 10 жылдар3 үшін қалыпты болатын болса, 80-тың 4% 44-тың жалпы сандық кірісі ол All XNUMX деп аталатын бейне бойынша сұранысқа ие қызметінде сатылатын мекенжайдағы хабарландырулардан келеді.

3. Гео-мақсаттау

Мақсатты және мекен-жайдағы жарнамалар шығындарды азайтуға көмектеседі, өйткені жарнаманы алған аудиториялар да орынға мұқият іріктелуі мүмкін. Осының барлығын пайдаланған компания Maserati сәнді автомобиль маркасы болып табылады. Өте жақсы өнім болғандықтан, көрермендердің көпшілігін құрайтын дәстүрлі теледидар кампаниялары ресурстардың үлкен ысырабы. Екінші жағынан, мекен-жайға жарнаманы тек дилерлерге жақын жерде және брендтің мақсатты сатып алушыларына сәйкес келетін аудиторияларға таратуға болады. 2018-да Maserati британдық ТВ-жарнамалық кампаниясын мақсатты телевизиялық технологияның көмегімен және науқанның барлық кезеңінде дилерлерге қадағалап, деректерді жинауды және талдауды жүргізуге мүмкіндік берді. 5

Орналасқан жер туралы мәліметтер аймақтық ауа райы жаңартуларын немесе жергілікті жаңалықтарды нақты уақыт режимінде көрсетілімдер арасында поп-файлдар арқылы қамтамасыз ету үшін пайдаланылуы мүмкін. Бұл көрермендер өздерінің сүйікті шоуларына және пайдалы, маңызды ақпаратты бір жерде қол жеткізе алады, арнаны ауыстыруды тоқтатады. Көрермендерді осылайша сақтап қалу, жарнама берушілердің бюджетінің үлкен үлесін түсінуге көмектеседі, сонымен бірге телекомпанияға адалдықты нығайтады.

4. Интерактивті жарнама

Дәстүрлі жарнамалар өз әрекеттеріне шабыттана білудің орнына, көрермендердің ойында қалу мүмкіндіктеріне сенеді. Дегенмен, жарнамамен байланысты қосымша мазмұнды енгізу көрермендерге қосымша ақпаратқа тікелей қол жеткізуге мүмкіндік береді. Автомобиль секторы түймені басу арқылы экранда жарнамаланатын автокөлік үшін сынақ дискісін жазу мүмкіндігін енгізу арқылы тағы бір жағдайды ұсынады. Жарнама берушілерге осы жолмен тұтынушылармен өзара әрекеттесудің шексіз мүмкіндіктері бар және оларға барған сайын қажетті ақпарат пен ұсыныстар ұсынылады.

5. Иненсификацияланған жарнама

Көрермендермен өзара әрекеттесудің тағы бір жолы - бұғатталған контент немесе арнайы жүлделер сияқты ынталандыруды ұсыну. Марапатталған бейне жарнама бүгінгі күннің көп арналы ортасына өте ыңғайлы. Иннизицияланған жарнамалардың бір мысалы - көрермендерге планшетті компьютер немесе смартфон сияқты басқа құрылғыда сатып алуға болатын ваучер кодын ұсыну. Зерттеулер көрсеткендей, бүгінгі тұтынушылардың көпшілігі теледидарды басқа құрылғылармен көреді; мысалы, олар смартфондарда қарап отырған бағдарламаға тікелей жауап беру үшін Twitter-ге кіре алады. Бұл олар жарнамалармен және ақшалай қаражаттармен ұсынылатын сыйақылармен бірден өзара әрекеттесе алады.

ОТТ-ның өсуі телекөрермендерді бәсекелестікті күшейтіп, көрермендер мазмұнды тұтынуды көздейтін революцияны артқы аяққа орналастырды, бірақ егер олар Next Gen ТВ-ының үлкен әлеуетін пайдалану мүмкіндігіне ие болса, олар OTT ойыншыларынан бәсекелестікті жеңу үшін жақсы орынға ие болады сондай-ақ басқа да хабар таратушы компаниялар. Көрермендерді көп арналы және мақсатты түрде бағыттау арқылы олар тек қана жабысқақтықты жақсарта қана қана қана қана қана қоймай, сонымен қатар жарнама берушілерге өз жарнамаларын жеке жекелеген мақсаттарға бейімдеуге және дәмін тигізуге мүмкіндік береді, осылайша іс-қимыл жасауға және ынталандыруға мүмкіндік береді. ATSC 3.0 революциясына кіретін телеарналар көрермендерге тиімді және дербестендірілген тәсілдермен қол жеткізу үшін жаңа және үнемі дамып келе жатқан арсенал нұсқаларын табады, сайып келгенде жарнама түсімдерін және олардың ұзақ мерзімді өмір сүруін қамтамасыз етеді.

Сілтемелер:
1 ХNUMX-дегі Broadcast TV-ның жағдайы, ғаламдық веб-индексі, ақпан 2019, 13
2 Сіз Адрестік ТВ жарнама туралы естіген барлық нәрселерге сенбеңіз, Ad Age, қазан 24, 2018
3 DTG UK HbbTV spec, Broadband теледидар жаңалықтарын мақұлдады, 30 қыркүйек 2011
4 Адрестік теледидар арқасында, бюджеттер Facebook, Digiday, January 24, 2019-тен кете бастайды
5 Maserati автокөлік сатып алушылары, Digiday, May 22, 2018 табу үшін мақсатты теледидар хабарландыруларын қарайды.

Грег Джарвис туралы
Грег Fincons компаниясының АҚШ-тың халықаралық бизнес-қызметтеріне жетекшілік етеді. Өткен 18 жыл ішінде ол бірнеше OTT және теледидар өнімдері мен қызметтерін іске қосты. Қазіргі уақытта ол Next Gen User Experiences жобасын әзірлеуге және орналастыруға күш жұмсайды және жақында теледидардың интерфейсінің ең жақсы тәжірибесін жасақтады және кітапты сүйемелдейді.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine ресми NAB Show Media серіктесі болып табылады және біз Broadcast Engineering, Радио және ТВ технологияларын анимация, радио, кинофильмдер және пост-өндіріс салалары үшін қамтиды. Біз BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Symposium және басқа да салалық іс-шараларды және конвенцияларды қамтиды!