үй « жаңалықтар « Тікелей аудиторияны тарту - командалар, ойыншылар, жанкүйерлер - қазір NOW

Тікелей аудиторияны тарту - командалар, ойыншылар, жанкүйерлер - қазір NOW


AlertMe

- Мен білмеймін, мен ешқашан жігіттермен кездескен емеспін. Мәселен, сен олардың атын айтасың, сосын командада кім ойнап жатқанын білемін ». Бад Костелло, «Naughty Nineties, «Universal Pictures, 1945»

Кабельді кесіп алмас бұрын, біз футбол мен гольфтің әсерін жоғарылату салдарынан өз шеберлігін (және аудиторияны) жоғалтқаны туралы сұрадық. Өйткені, бізде бес футбол, бейсбол, футбол және NASCAR арналары болды, сондай-ақ біздің үлкен топтамада екі гольф арналары болды, және бәрі де шын мәнінде спорттық әуесқой болды ... дұрыс?

Жақсы, Super Bowl (жарнамаларды жақсы көремін) және Тигр Вудстың аяқ жағы бес жыл бойы құрғақ заклинаның үлкен түсірілімі болғаннан кейін ірі турнирді ұтып алу үшін қайтып оралды.

ЭБК-де IP-негізделген ОТТ-ны қараудың қарқынды өсуі арқасында спорттық хабарлар мен жаңалықтар туралы жаңалықтар туралы толқу пайда болды.

Футбол, футбол, бейсбол, баскетбол әрдайым жел басшыларының жүректерінде жылы орын алды, себебі олар үлкен жарнамалық долларларды әкеліп, көзге көрермендердің әділ үлестеріне қарағанда көп.

Game Rehash - Кешегі кештегі немесе кешегі ойындар / оқиғалар туралы бүгінгі суық суыту талқылауы қазір виртуалды болғанымен, конкурс туралы әңгімелесу және пьесаларды қайта ойнау әлі де үлкен уақыт.

Содан кейін өте тиімді PPV (көзқарас үшін ақы төлеу) бокс, аралас жекпе-жек және күрес түрлері болды.

Бірақ атлеттер, есу, семсерлесу, крикет, лакросс, скейтбординг, велосипед және жарыс спорт секілді спорт түрлері спортпен айналысты. Немесе егер олар бақытты болса, ESPN +, Hulu Live немесе Amazon көруге арналған кітапханаға қосылса.

Алайда, PADEM Media Group компаниясының бас атқарушы директоры Allan McLennan, командалар, лигалар, телеарналар, сандық фирмалар мен ойыншылардың өздері бүкіл әлем бойынша жанкүйерлермен ОТТ-мен байланыс орнатудың жаңа жолдарын табуда.

«Дұрыс айтылса, IP арқылы тасқындау MVPD-тың бейнематериалдарын аудиторияға тікелей ұсынуға мүмкіндік беретін маңызды жаңа нұсқасы болып табылады» деді McLennan. «Оларға қосымша табыс табуға мүмкіндік береді; және одан да маңыздысы, клиенттермен тығыз байланыс орнату.

«Іс-шараның демеушілері, командалары және спортшылары ең жақсы тәжірибені экономикалық жағынан әлдеқайда тиімді қамтамасыз ете алады», - деді ол. Сонымен қатар, жаңа шешімдер сапасыз мазмұнды заңсыз сатудан айыруы мүмкін.

«Технологиялар жетілдіріліп, қазірдің өзінде көп қолданылуда», - дейді ол. - деп жалғастырды ол. «IP бойынша ағымдық мазмұн мазмұны өткен сызықтық теледидарға қарағанда әлдеқайда жақсы, неғұрлым инклюзивті және көптеген жолдармен қатысуы мүмкін. Тағайындау теледидарында 50 жыл тарихы бар; және бірнеше жылдан кейін, IP-негізделген жеткізу қазірдің өзінде көрермендер қалаған нәрсені - қалаған экранды немесе құрылғымен тікелей байланысу үшін баспалдақпен қозғалады. Кілті оны енгізіп, оларды желдеткіштердің қажеттіліктеріне сай етіп енгізеді, сол себепті олар опцияларды шатастырмайды «.

Аз арзан өнімділік пен тарату мүмкіндіктерін кеңейте отырып, Спортқа деген қызығушылық бар және eSports олардың көрермендеріне және кеңейтілген аудиторияға жетті.

Әрқайсысы жақсы көретін аудиторияға (тіпті спортпен шұғылданатын спорт түрлері) ие болғандықтан, олар жаңа демеушілерге және көп жағдайда жарнама қолдауына (яғни, кіріс) көбірек баға беруге жағдай жасайды.

Ad Shift - Пайдаланушылар ауысқан кезде, жарнама берушілер де жасасын. Маркетинг көбінесе мазмұнды адамдардың мобильді экрандарында қол жетімді болу үшін өзгеріп отырады, ол көрермендердің назарын аудару үшін жаңа тәсілдер мен интерактивтілікті қажет етеді.

Неге?

Соңғы LimeLight баяндамасында ғаламдық тұтынушылардың 60 пайызы кідірістерді, буферлемелерді немесе басқа мәселелерді қараусыз таңдаған экранында оны пайдаланудың кепілдігімен қамтамасыз етілсе, спорттық онлайн режимінде қарауға (төлеуге) мүмкіндік береді.

Оқудың негізгі сәттері:

  • Кабельдік абоненттер абоненттерге қарағанда көбірек ағын қызметтерін төлейді. Жартысынан көбі (59 пайыз) сұраныс бойынша (VOD) қызмет бойынша кемінде бір бейнеге жазыла алады.
  • Кабельді абоненттер абоненттері 1.2 қызметі үшін орташа есеппен төлем жасай отырып, онлайн-бейнемен дәстүрлі теледидарды толықтырады, ал кабельдік емес абоненттер 0.7 қызметіне ақы төлейді.
  • Мыңжылдықтар ғаламдық бейнесіне ауысады. Респонденттердің жастары 18-35 қазіргі уақытта эфирге қарағанда көбірек бейне көреді. Жас мыңжылдықтар (жасы - 18-25) алты сағат сайын, 13 минуттық дәстүрлі телевизиямен салыстырғанда орта есеппен 9 сағаттық 11 минуттық онлайн бейнежазбаны көреді. Жас мыңжылдықтың 15 пайызы онлайн видео көріп, аптасына 20 қарағанда көбірек жұмсайды.
  • Тұтынушылар бағаның өсуіне байланысты өз қызметтерін тоқтатады. Әлемдік тұтынушылардың жартысынан көбі (55 пайыз) SVOD қызметін жоюдың негізгі себебі болып табылады. Кабельдік жазылымға шамамен жартысы (46 пайыз) бірдей.
  • Қарап шығуды онлайн режимінде кең ауқымда жүргізу. Филиппиндердегі көрермендер сегіз сағаттан кейін ең көп Интернеттегі бейнелерді қарап шығады, аптасына 46 минут сайын, әр аптада сегіз жарым сағатта Индия мен АҚШ-ты мұқият қадағалайды. Германия бес сағаттық, екі минутта онлайн режимінде көрермендердің ең төменгі көрсеткішіне ие.

McLennan айтуынша, тірі спорт және синхрондалған келісім (бірнеше құрылғылар) ағынды медиада ең жылдам дамып келе жатқан санаттардың бірі болып табылады.

Дәлелденген CDN-лердің (мазмұнды жеткізу желілері) қолжетімділігімен және Интернетті және Wi-Fi-ны барынша қолжетімді болғандықтан, көптеген жаңа спорттық топтар оқиғаларға, тарихи көріністерге және арт-сахналарға / қатысушылардың пікірлеріне арнап өз арналарын құруды қарастыруда. мазмұнды тізілім.

Жеткізу платформалары

OTT өткізу қабілеті - Тұтынушыларды теледидарды тағайындалудан OTT-ға қарауға ауысатын тілектерін қанағаттандыру үшін, ATSC және SMPTE видео мазмұнын тиімді және тиімді DTC жеткізетін жаңа стандарт әзірледі. Ұялы көру тұтынушыларының көбін алу үшін, telcos 5G әзірледі, ол пайдаланушылардың деректер жоспарлары мен Wi-Fi арқылы көруге мүмкіндік беретін өткізу қабілеттілігін жақсартады.

HD, UHD, 4K / HDR бейне және спорт күнделікті жақсы нәтиже көрсетіп келеді.

Оған қоса, ОТТ және сұранысқа ие бағдарламалау саласындағы ең ерте адамдарының бірі McLennan, «SMPTE(Кинофильмдер және телевидение инженерлері қоғамы) хабар тарату үшін оңтайландырылған ATSC (Advanced Television Systems Committee) 3.0 стандартын біріктіріп, бірден миллиондаған адамдарды көруге мүмкіндік беретін керемет жұмыс жасады.

«5G әзірлеушілері де өздерінің стандарттарын түпкілікті өңдеуге тамаша жұмыс жасады», деді ол. «Бірге олар үй иелеріне және тұтынушыларға қалаған көріністерін, әсіресе спорт түрлерін ұсына алады.

2018 Mobile World Congress (MWC) -де telcos жақында 5 нарығында орналастырылған 50G технологиясы туралы жариялады. Шын мәнінде, Verizon өткен айда төрт нарықты ашты Ericsson 10 + жаһандық нарықтардың 5 + пайызы 2020 арқылы мүмкін екенін болжайды.

«Екі жігіт өте жоғары жылдамдықтағы ағынмен қамтамасыз етіледі.» деді McLennan.

«Sinclair, Pearl және бірнеше халықаралық хабар таратушылар АТКЖ-ны жақсы нәтижелермен таныстырды, ал биылғы жылы және одан кейінгі кезеңге арналған жоспарланған». деді ол

Кідіріс

Жеңіл жылдамдық - Интернетке және мобильді желілерге жаһандық қолжетімділікпен тез арада кеңейтіліп, жаңартылуда, тұтынушылар қайтыс болған доңғалақ дөңгелегі жоқ, жіңішке буферлік дөңгелегі жоқ терең, бай ойын-сауық, жаңалықтар мен спортты тамашалай алады.

Өткізілген сәттер, қасіретін айналдыру буферлік дөңгелегі, әрекетті синхрондаудан бас тарту, басқа адамның экранында 1-5 секундқа келген бейне мазмұнды ағындық бейне индустриясының алдында тұрған ең үлкен қиындықтардың бірі - кідіріс.

Күту уақыты неғұрлым төмен болса, көрермендердің тәжірибесі қаншалықты жақсы болса, тапсырыс беруші қанағаттанарырақ болады және спорттық энтузиастардың басу немесе қызметтерді ауыстыру мүмкін болмайды.

Барлық CDN және аппараттық / бағдарламалық қамтамасыз ету жеткізушілері ультра төмен (нөлге жақын) кідіріс күшінің HD, UHD және 4K / HDR мазмұны.

Олар мұны дәйекті және сенімді етеді ... және жаңа технологиямен, ол тіпті жақсы болады!

Codec Жақсартулары - 4K / HDR спорттық іс-шараларын, сондай-ақ басқа ағындық, көру және талқылау әрекеттері үшін өткізу қабілеттілігін қоса алғанда, жоғары сапалы бейне OTA таратуды қамтамасыз ету үшін, кодтаушы / декодтау технологиясын және оның контейнерлерін ашу үшін көптеген жақсартулар жасалды.

Қазіргі заманғы V-Nova, сондай-ақ Bitmovin, ATME және басқалары сияқты шешімдерді кодтаудың қазіргі заманғы шешімдері спорттық бейнефильмдерді қолдау үшін пайдаланылуда. HD, Ultra HD 4K және 360 VR.

Олар сондай-ақ HLS-ді қолдайды (HTTP Live Streaming), HEVC (жоғары тиімді бейне кодын жасау) және MPEG-DASH (HTTP арқылы динамикалық адаптивті тасқынды).

Олардың барлығы жаңа, жоғары динамикалық диапазондағы HDR пикселдермен (бізді сендіреді, кез келген экранда өлтіргенді білдіреді) жақсартылған.

Мақсат - барлық IP жеткізілетін құрылғыларға широковещательную тәжірибе беру және тірі тұтынушыларды тартудың тереңірек деңгейлерін жетілдіру. Net Insight's Sye сияқты шешімдер өзара әрекеттесуді жеңілдетеді - үлкен экранды оқиғасы, 2-дағы жақындар / фонnd экранда және 3-да мәтіндік / tweetingrd экранды бір уақытта.

аудио

Multitask - Теледидар экранында «үлкен ойын» әлі де көруге болады, алайда көрермендер өздерінің басқа экрандарын қолданысқа қатысты жаңалықтармен / ақпараттармен алмасып, тіпті әр түрлі көзқарастар мен қатысушыларға жақынырақ қарайды. Байытылған контент франчайзинг және жеке топ тұтынушыларына құндылығын арттырады.

Бірнеше жыл бұрын Валди Вудхаллдың «Allied Post» президенті мені фильмнің дыбыстық трегі ең маңызды және кемелденген, керемет фильмнің шығармашылық аспектісі болып табылады.

Шын мәнінде, өздерінің спорттық іс-шараларына толығымен енгісі келетін адамдар үшін бұл одан да маңызды.

Қараңызшы, спорттың ең жақсы бөлігі - дыбыстың нашарлауы, желідегі футболдың соққысы, теннис шарларына қарсы ракета, екі NASCAR көлік құралдарының қосылуы немесе қоқыс тастағысы LeBron және Draymond.

Дыбыссыз, спорт ... скучно еді!

Dolby Atmos немесе әдеттегі дыбыстық кодектер болсын, бұл HD, UHD, 3D немесе сізді «ойында» ұстайтын имперсивті дыбыс.

Ойынның жаман бөлігі

Қарақшылық - Спорттық іс-шараларды және іс-әрекеттерді заңсыз, заңсыз тарату спорттық франчайзаларды, оқиғалар мен командаларды жыл сайын $ 9B құрайды. Сонымен қатар, қарақшылық сайттар, сондай-ақ, олардың көрермендерге зиянды бағдарламалар мен жеке басын ұрлау сияқты қосымша мүмкіндіктер береді.

Ағындық спорттың ең нашар бөлігі (және бейне контент) - бұл қарақшылық.

Ресейдегі футболдан әлем чемпионаты Facebook, YouTube, Twitch және Перескоптағы жартылай финалға арналған 2,637 қарақшылық ағындары болды. Франция-Хорватия финалының 30M түрі және 3,653 ағымдары 60M қарағанда көп болды.

Бұл «шөгу» (түгендеу жоғалуы) ФИФА мен миллиардерлерге заңмен қамтамасыз етілген құқықтарға ие!

Ия, құқық иелері қылмыскерлерді IP-адреске дәл анықтай алады, бірақ заңдар авторлық құқық иелеріне веб-сайттарға ескертулер жіберуді талап етіп, оларды бұзатын бейнелерді түсіруді талап етеді.

Шынында?

Бақытымызға орай, сенімді қорғау платформасы бар NAGRA ұсынған және спорттық көрермендер мен контент иелерін сот ісін жүргізуден бұрын қорғауға болатын құралдар бар.

«Орташа спорттық фанатизм қарақшылықтың құрбаны болмаған қылмысты қарастыруы мүмкін», McLennan айтуынша, «Бірақ бұл бірнеше деңгейде дұрыс емес.

Ұрлық - Қарақшылық сайттар Дүниежүзілік кубок, АҚШ ашық чемпионаты, Super Bowl, Rose Bowl және тіпті жоғары мектептегі байқаулардан бастап, спорттық акцияны үнемі арзан немесе «тегін» қарауды ұсынады; әдетте меншік иелерінен гөрі сапасы мен шынайылығына қарағанда, демеушілер жеткізуге тырысты.

«Адамдар түсінбейді, олар қарақшылық спортпен айналысып, одан да қауіпті», McLennan атап көрсетті. Сондай-ақ, заңсыз ағындарға зиянды бағдарламалар, киберфетирлі жарнамалар және басқа да қылмыстық іс-әрекеттер сияқты қосымша мүмкіндіктер кіреді, олар арзан спорттық іс-шараны әлдеқайда қымбатқа түсіре алады ».

Өткізу қабілеті мен технологиясының жаһандық қолжетімділігі кез келген экранда нақты уақыт режимінде немесе энтузиастардың қолайлы болған кезде көруге болатын спорт секілді жоғары сапалы мазмұнды жылдам беру мүмкіндігін береді.

Спорттық франшизалар, демеушілер мен спортшылардың барлығына жергілікті, аймақтық, ұлттық және жергілікті оқиғалар мен іс-шараларды тұтынушылар үшін ыңғайлы бағамен жеткізу үшін қол жетімді құралдар мен шешімдер бар.

Біз спорттық жанкүйерлердің тірі ағындық қызметтерді ерте асыра қолданғанын және өте белсенді, интерактивті көрермендердің болғанын көрдік.

Және тереңірек, толқу спорттық тәжірибе тұтынушыларға тікелей көбірек беріледі.

Үлкен, кішігірім және спорттық спорт түрлерінен спорттық спектакль барған сайын танымал марканың дауысын құрып, кездейсоқ немесе фанатикалық жанкүйерлер мен көрермендерге жауап беру мүмкіндігіне ие.

Цифрлық OTT ағынымен көрермендер оларды күрделі емес болғанша, тек қана қауымдастықтардың қиялына шектелген мазмұнды көбейте отырып, оны оңайырақ алуы мүмкін.

Сонда бәрі жеңеді!

Ешкім көрермендердің энтузиастарына Лудың Буд сияқты жасаған нұсқауларын қайталай бергісі келмейді.Сен сияқты! Сен сияқты! Мен кімге допты лақтырамын. Кім болса, ол допты құлдырап, жігіт секундына жүгіреді. Допты кім көтереді және Не дегенге лақтырады. Мен оны неге тастаймын, Мен білмеймін. Мен білмеймін, ол ертеңге, үш есе ойнайды. Басқа бір жігіт орнына тұрып, Ұзын ұшуға тырысады. Неліктен? Мен білмеймін! Үшіншіден, ол мен емес!


AlertMe

Энди Маркен

президент at Marken Communications
Andy - Marken Communications Inc. компаниясының маркетинг және коммуникация бойынша кеңесшісі, Сан-Франциско қаласында 1977 тамызында Present.Marken Communications компаниясының толық иелігі бар агенттік болып табылады, ол бизнесті / нарықты жоспарлау, позициялау, дамыту және коммуникацияларды шоғырландырады. . 30 жыл сайынғы агенттігі корпоративтік және маркетингтік қызметтің кең ауқымымен айналысады. Тәжірибе Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle, Philips, InterVideo, фирмалармен қоса, AT & T және CERFnet, сонымен қатар AT & T және CERFnet сияқты коммуникация және Интернет фирмаларымен бірге стратегиялық және нарық жоспарлауды қамтиды. , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi және Panasonic.
8.4KОқырмандар
Жазылушылар
Қосылымдар
қосылу
Оқырмандар
Жазылушылар
жазылу
29.4KХабарлар
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!